אורלי קיים | תקשורת ושפה | 04/02/2018

פשוט מנצח- מה הביא את טראמפ לבית הלבן?

תקציר מחקר של ד"ר אורלי קיים, מרצה במכללה האקדמית בוינגייט

במחקר נותח המלל של דונאלד טראמפ בעת ראיונות, נאומים או עימותים בטלוויזיה בתקופת הקמפיין לנשיאות ארה"ב. עשרה תמלילים של טראמפ נותחו, ובמקביל נותחו גם עשרה תמלילים נוספים של מתמודדים אחרים: שני תמלילים לכל אחד מחמשת המועמדים המובילים האחרים לנשיאות: ג'ב בוש, הילארי קלינטון, טד קרוז, מרקו רוביו וברני סנדרס. הניתוח נעשה באמצעות שלוש נוסחאות מקובלות לניתוח רמת ההבנה (׳קריאות׳ – Readability) של טקסט מדובר: Flesch–Kincaid,, SMOG ו-Gunning-Fog. התמלילים של טראמפ היו מרשתות טלוויזיה שונות בתקופה שבין 8 ביולי 2015 ל-3 במרס 2016.

נותחו שני היבטים: א) רמת ההשכלה הנדרשת כדי להבין את הטקסט. הנוסחאות מצביעות על גיל התלמידים (או הכיתה בה הם לומדים) המסוגלים להבין את הטקסט; ב) מורכבות הטקסט. נבדקו אורך המשפטים (מס׳ המילים הממוצע למשפט), מספר ההברות הממוצע למילה, אחוז המילים המורכבות מיותר מ-3 הברות (׳מילים מורכבות׳) ואורך המילים הממוצע.

תוצאות

טבלה מספר 1 מציגה את תוצאות רמת ההבנה של הטקסט לפי 3 הנוסחאות. המספרים מציינים כיתות: 3 – כיתה ג' , 5 – כיתה ה', 9 – כיתה ט' וכו'.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

משמעות תוצאות מבחני רמת ההבנה היא שהמלל של טראמפ מובן לאחוז גדול יותר של אוכלוסיית ארה"ב. 93% מאזרחי ארה"ב מסוגלים להבין מלל ברמה של כיתה ה' לעומת 83% המסוגלים להבין מלל ברמה של כיתות ח' – ט'. לעומת זאת המלל של הילארי קלינטון נמצא ברמת הבנה של כיתה י', מה שאומר שרק כ-54% מאזרחי ארה"ב הבוגרים מסוגלים להבין את דבריה.

מחקר זה מצטרף למחקרים קודמים שהראו כי רמת ההבנה של מלל המנהיגים  ירדה מרמת הבנה של תלמידי מכללה/אוניברסיטה במאות ה-18 וה-19 לרמה הנמוכה מזו של תלמידים בכיתה ח', בתחילת המאה ה-21. כפי שניתן לראות בטבלה מספר 2, המשפטים של טראמפ הם מורכבים פחות בכל הפרמטרים שנבדקו. המחברת טוענת לסיכום כי תוצאות מחקרה מעידות לא רק על דונאלד טראמפ אלא גם על הציבור בארה"ב המגלה סימנים של סלידה מפוליטיקאים מקצועיים ומעדיף את הדיבור הפשוט והישיר של טראמפ המייצג מגמה של אנטי-אינטלקטואליזם וסלידה מהתקינות הפוליטית והפוליטיקה הממסדית.

 

טבלה מספר 2 מציגה את הנתונים לגבי מורכבות המשפטים:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

מקור:

Orly Kayam. The Readability and Simplicity of Donald Trump’s Language. Political Studies Review, Volume: 16 issue: 1, page(s): 73-88

נספח:

משפטים לדוגמה של המועמדים:

להלן משפטים שממחישים את ההבדלים ברטוריקה בין דונלד טראמפ למתמודדים אחרים לנשיאות:

They’re kidding themselves, I’m going to win. I think I’m going to win. You know, I’m not one of these other guys that goes down. I don't go down. I go up. My whole life has been about winning. I’m going to win. 

-דונלד טראמפ, ראיון ברשת ׳פוקס׳, 13 בדצמבר 2015

There are other racial discrepancies. Really systemic racism in this state, as in others, education, in employment, in the kinds of factors that too often lead from a position where young people, particularly young men, are pushed out of school early, are denied employment opportunities. So, when we talk about criminal justice reform, and ending the era of mass incarceration, we also have to talk about jobs, education, housing, and other ways of helping communities.

-הילארי קלינטון, עימות המפלגה הדמוקרטית במילווקי, 11 בפברואר 2016

We have big problems, problems that nobody understands. You don't understand. I don’t understand - people don’t understand them.

-דונלד טראמפ, ראיון ברשת ׳פוקס׳, 13 בדצמבר 2015

The statistics from Wisconsin are particularly troubling, because it is the highest rate of incarceration for African- Americans in our nation, twice the national average.

-הילארי קלינטון, עימות המפלגה הדמוקרטית במילווקי, 11 בפברואר 2016

We need a change. We need a very big change. We're going to make our country great again.
I say this every night, every day, every afternoon and it's so true - we don't win anymore. We don't win with healthcare, we don't win with ISIS and the military, we don't take care of our vets, we don't care of our borders, we don't win. We are going to start winning again.

-דונלד טראמפ, עימות המפלגה הרפובליקנית, 13 בפברואר 2016

Well, first of all, I think amnesty is the forgiveness of a wrongdoing without consequence and that – I’ve never supported that.

--

You talk about someone who defended consistently the original meaning of the Constitution, who understood that the Constitution was not there to be interpreted based on the fads of the moment, but it was there to be interpreted according to its original meaning.


-מרקו רוביו, עימות המפלגה הרפובליקנית, 13 בפברואר 2016

One of the things that's critical is we're doing that in conjunction with abolishing the corporate income tax, with abolishing the Obamacare taxes, with abolishing the payroll taxes which are the biggest taxes paid by most working Americans and with abolishing the death tax which is cruel and unfair. And you asked about economic growth, the non- partisan tax foundation estimated a simple flat tax that would product 4.9 million new jobs, it would increase capital investment by 44 percent and would lift everyone's income by double digits.


-טד קרוז, עימות המפלגה הרפובליקנית, 13 בפברואר 2016

The lack of leadership in this country by Barack Obama, John Kerry, Hillary Clinton, thinking that this is a policy that works, this policy of containment with ISIS. It's a complete, unmitigated disaster. And to allow Russia now to have influence in Syria makes it harder, but we need to destroy ISIS and dispose of Assad to create a stable Syria so that the four million refugees aren't a breeding ground for Islamic jihadists.


-ג׳ב בוש, עימות המפלגה הרפובליקנית, 13 בפברואר 2016

Jeb is so wrong. You got to fight ISIS first. You fight ISIS first. Right now you have Russia, you have Iran, you have them with Assad, and you have them with Syria. You have to knock out ISIS. They're chopping off heads. These are animals. You have to knock em out. You have to knock them off strong.

-דונלד טראמפ, עימות המפלגה הרפובליקנית, 13 בפברואר 2016

Furthermore, we need to demilitarize local police departments around this country so they don't look like occupying armies, and we need to make police departments reflect the diversity of the communities they are serving.

-ברני סנדרס, ראיון ב-CNN, 13 במרץ 2016

Well, first, let me say that this is the continuation of an interagency dispute that has been going on now for some months. As the State Department has confirmed, I never sent or received any material marked classified, and that hasn't changed in all of these months.
And the Department of Justice is doing an inquiry to determine whether there were any issues around the email uses that I had.

-הילארי קלינטון, ראיון ב-NPR, 20 בינואר 2016

I want to create borders so that we have a country. Because, right now, we don't have a country. We have borders where people just walk across and do whatever they want to do, and then they have babies and the babies become citizens, and we have to take care of them. We're going to do many, many things that are going to make America great again. That's what I want to do.


-דונלד טראמפ, ראיון ב-NBC, 10 בינואר 2016

 

קישור לאתר המביא את הכתבות על המאמר בכלי התקשורת: 

https://sage.altmetric.com/details/26319889/news

---

יש לך שאלה למומחים של המרכז האקדמי לוינסקי-וינגייט (קמפוס וינגייט)? אין צורך להתבייש, רק ללחוץ כאן.